一、古茗上市：新茶饮的里程碑时刻

2月12日，古茗在香港联交所正式挂牌上市，成为新茶饮领域的又一上市品牌。尽管首日港股股价报9.3港元/股，以跌6.44%的破发姿态告终，但依然以约219亿港元市值收官，远超此前上市的茶百道和奈雪的茶。

古茗自2010年在浙江大溪开出第一家店后，凭借“小镇奶茶店”的基因，在下沉市场不断深耕。其独特的地域加密策略是成功的关键之一，招股书显示，古茗在目标省份调配资源，实现各城市线级的高密度门店网络。截至2024年9月30日，80%的门店位于二线及以下城市，乡镇门店占比达40%。这种布局让古茗在下沉市场拥有领先优势。2023年商品销售额达192亿元，同比增长37.2%，加盟商单店平均经营利润达37.6万元。

二、茶百道新品：文化与美味的交融

茶百道在产品创新上持续发力，于蛇年春节与经典电视剧《新白娘子传奇》推出联名活动。此次合作邀请了92版主演赵雅芝和叶童作为新春欢庆大使，为活动增添了不少看点。

点击预定25上海黄金展位  点击免费领取价值¥199门票

联名产品丰富多样，有白素贞特调乡饮「蜀实粑粑柑」和许仙暖心制作的「元气枸杞红枣奶茶」，还有「耙耙杠上花」和「手炒黑糖珍珠鲜奶/牛乳」等。除了饮品，茶百道还推出了限定杯套、纸袋、纪念徽章以及「限定新春麻将礼盒」等精美联名周边。同时，品牌通过线上抽奖、集点兑换等互动方式，吸引粉丝参与，线上线下相结合，提高了品牌曝光度，成功唤起了消费者的怀旧情怀，激发了市场活力。

三、茉莉奶白海外拓展：东方茶香飘向世界

2月7日，茉莉奶白的英国首店在伦敦正式开业，标志着其全球化战略成功迈入第五个国家。开业当天人气爆棚，单日销售额超1.1万英镑，最高售出2000杯。

茉莉奶白自2024年首次出海，已成功进入美国、加拿大、澳大利亚、泰国等国家。伦敦作为英国最大城市，人口密集、消费市场广阔、消费者购买力强，且英国有悠久的饮茶传统，人均年饮茶量位居全球前列，国际化程度高，对中式茶饮接受度高，为茉莉奶白的市场拓展提供了良好基础。其伦敦店在设计上延用“东方摩登”美学视觉，以原木色搭配白色杜邦纸灯箱，点缀茉莉花瓣，将东方美学融入空间，让消费者在品尝茶饮的同时，沉浸于东方美学场景。

四、SIAL 西雅展助力茶饮出海：机遇挑战与探索共进

从市场规模来看，2023年底中国现制茶饮店市场规模达2473亿元，海外为440亿元，其中东南亚市场规模329亿元，海外市场尤其是东南亚增长潜力巨大。然而，茶饮出海面临诸多挑战，如消费者口味与习惯差异、供应链管理难题、文化与法规差异及品牌认知度低等问题。

为助力茶饮品牌探索出海路径，SIAL西雅展于2024年12月20日14:00-17:00在北京举办线下系列沙龙。活动邀请了喜茶、奈雪的茶等20位品牌创始人及负责人，还有海外市场运营专家参与，共同探讨茶饮品牌出海之路。

新茶饮市场竞争激烈，各品牌都在不断探索新的发展路径。SIAL西雅展提供交流平台，通过负责人之间的分享、聆听、联结，期望增加品牌活性。古茗的上市为行业发展带来新的思考与契机，茶百道的新品联名展现了品牌与文化融合的创新玩法，茉莉奶白的海外拓展则彰显了中国茶饮品牌走向世界的潜力与决心。这些品牌的动态，不仅为消费者带来了更多的选择和体验，也为新茶饮行业的未来发展注入了新的活力，预示着新茶饮行业将在变革与拓展中迎来更加多元化的发展。

2025 SIAL西雅展（上海）价值¥199元门票免费领取中，马上注册现场采购全球35万好物！

图片来源于网络,侵删

数据来源：

今日头条、中华网、网易网