娃哈哈创始人宗庆后曾说过，“饮料行业不过时，永远是朝阳产业。”对喜茶、奈雪的茶等新消费品牌而言，随着现制茶饮品类红利逐渐消失，它们开始加速将商业触角伸向传统瓶装饮料市场。而据上海食品饮料展小编的了解，就在日前，“新式茶饮第一股”奈雪的茶继推出瓶装气泡水和代餐奶昔后，终于杀入千亿瓶装茶市场。

1奈雪的茶新推三款瓶装茶饮料新品  售价6元+

日前，奈雪的茶在其官方公众号宣布，计划推出三款瓶装茶新品。其中一款为葡萄乌龙茶，该新品特别添加透明质酸钠、100%鲜果提取，低糖0负担；此外两款无糖茶分别为金色山脉和清欢乌龙，产品原液萃取，无糖回甘。

目前两款产品已在奈雪微商城及部分线下便利店销售，果汁茶和无糖茶线上价格分别为7元+、6元+。

在此之前，奈雪的茶已推出了四款不同口味的气泡水，还与享誉盛名的西班牙插画劳拉·科斯塔福瑞达合作，联名推出营养代餐奶昔产品。而在2021半年报发布的前一个月，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司持股的“深圳市奈雪饮料科技有限公司”成立。

2瓶装饮料市场成新式茶饮品牌新战场

气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料、纯净水……近一年多以来，越来越多的新式茶饮品牌开始盯上了瓶装饮料。

较早将触角伸向新零售，推出瓶装饮品的新式茶饮品牌是喜茶。2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”，同时首款便携式瓶装饮料NFC果汁在喜茶内地门店全面上市。不到一个月，喜茶再次官宣，又推出了一条新的汽水产线，首批产品主打0糖、0脂、0卡+膳食纤维。截止目前，喜茶已先后推出了果汁茶、气泡水、轻乳茶、暴柠茶4大系列瓶装饮品。

值得注意的是，除了喜茶线下店、线上小程序、旗舰店外，喜茶的饮料产品还进入了此前少有新式茶饮品牌涉足的便利店、商超等渠道。

上海食品饮料展的小编了解到，近日，蜜雪冰城股份有限公司也获得了“瓶子（雪王爱喝水）”外观专利授权。据专利摘要显示，本外观设计产品用于饮品包装，产品要点在于形状与图案的结合。包装显示，瓶内为饮用纯净水。有网友因此猜测，蜜雪冰城要开始进军瓶装饮料市场了。

此外，还有媒体报道称，乐乐茶母公司上海茶田餐饮管理有限公司于去年年底申请了“快乐茶”“瓶瓶茶”等相关商标，注册相关分类包括啤酒饮料、方便食品等，似乎也有入局瓶装饮料赛道之意。

3现制茶饮“瓶装化” 线下渠道将构成重点挑战

从发展角度来看，不论从上游生产端，还是渠道端的终端布局看，现制茶饮入局都很难做大，更难以与传统瓶装饮料品牌进行竞争。

据了解，截至目前，喜茶瓶装饮料业务在线上拥有天猫、京东等主流电商渠道；在线下，销售网点已经超3万个，除全面覆盖自有门店外，还包括以711、全家为代表的主流便利店，商超，以及以盒马、叮咚为代表的新零售渠道。

而传统瓶装饮料巨头农夫山泉仅在气泡水产品上线一个月后，便已铺设了100万个线下终端。对比之下，喜茶的“3万”数据稍显劣势。而奈雪、蜜雪冰城等的渠道则更为受限。此外，喜茶、奈雪在瓶装饮料的生产上均采用代工模式，也为日后的发展埋下隐患。

4结语

超万亿的市场规模，对于目前正处于增长瓶颈和发展迷茫期的新式茶饮品牌而言，瓶装饮料赛道无疑具备着莫大的诱惑力。

然而，在新老品牌竞相角逐，产品不断更迭的大环境下，目前已经入局的茶饮品牌也还处于探索阶段，新式茶饮们能否在瓶装饮料市场里突出重围，上海食品饮料展的小编认为还有待时间的考验。

来源：食品板